最近两年,有这样一种时尚潮流,以“老款”的标签席卷了各大社交媒体平台。
“老钱风”。
它已经成为时尚女孩的新审美“基准”,最主要的是穿得像老钱一样。
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简单、低调、没有Logo,甚至剧组的服装设计师米歇尔·马特兰德也是这样描述模特的本质的——
“你不需要说一句话来传达你的地位和至高无上的能力。”
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“对学生党足够友好的老款风格”、“小胖女孩可以穿老款风格”和“如何穿得比你的老板更有钱”...人们似乎经历了流行信息的大规模轰炸。
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VOGUE Business和巴克莱银行进行的一项调查显示,中国富人对奢侈品消费更加谨慎。中国市场的消费支出放缓,人们的收入更加紧张。
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甚至可以说,近年来“旧货币风格”的盛行实际上是经济低迷导致的消费行为的反映。
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例如,许多人正在放弃购买带有大标志的衣服。包括49%的中国奢侈品消费者表示,他们更喜欢简单的标志和永不过时的款式,这就是所谓的“老款风格”。巴克莱银行的Madjo也表示,“人们对炫耀自己的财富更加谨慎。”
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它极其美丽,但美得不真实。
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所以,这达到了后旧货币风时期-
人们不再刻意模仿所谓的旧货币阶层。相反,在吸收了“简单、低调和无Logo”的精髓后,他们需要回归更接地气和实用的穿搭。
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“工作风格”并不只是像“老款风格”那样去掉Logo,回归低调。更多的,是它的内涵,意味着真实和真理。
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以日常服装的风格为重点,一切回归务实风格,将男装元素转化为女装设计,让女性每天上班都能穿,自信精致。
值得一提的是,圣罗兰在整个第二季度都保持了灵活性。
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这一次的创意在于,模特们刚刚结束晨练,即将从健身房前往公司上班。
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他们一边焦急地打电话,一边迅速向前移动,其中一些人还提着与洛杉矶当地高端超市Erewhon Market合作的购物袋。
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再来说说Gucci和Givenchy,两个品牌最近都经历了换帅,实际上背后也体现了实穿风格在设计趋势的强化。让我们再来谈谈古驰和纪梵希。两个品牌最近都经历了教练变化,这实际上反映了设计趋势中实际穿搭风格的加强。
古驰的新任创意总监萨巴托·德·萨尔诺几乎完全抹去了米歇尔上任以来过于复杂和华丽的痕迹。
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反观马修·威廉姆斯(Matthew m. Williams)的纪梵希,在过去的三年里,他的街头美学和功能风格并没有为纪梵希带来现象级的爆发。
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关注时尚圈的消息,你会发现Bottega Veneta最近发布了两组由明星肯达尔·詹娜和A$AP Rocky代言的2024早春系列广告。
从狗仔队的拍摄角度来看,它展示了两位名人如何在纽约和洛杉矶的日常生活场景中穿着Bottega Veneta,这些照片选自Getty和Backgrid画廊的街头路透图片。
这在社交媒体上获得了很大的话语权。
不落俗套的拍摄手法是为了顺应人们对真实性的追求。
在这一营销事件的背后,我们也看到了Bottega Veneta风格的转变。你可以清楚地看到它逐渐脱离了李仁港任期内的一些元素,马蒂厄·布拉齐为新的Bottega Veneta注入了更实用但更具艺术感的设计灵魂。
显然,每一种风格的爆发从来都不是偶然。
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信息时代的审美营销恰恰利用了人们对得不到的东西的“向往”,通过社交媒体的视觉印象塑造了这种“小众”的审美模式。
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我们经常讨论一种风格,但我们经常谈论的是独立思考的能力和不随波逐流的态度,而不是风格的变化。
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应该永远不会改变。
来源:VOGUE中国